Werner M. Dornscheidt verlässt die Düsseldorfer Messe nach fast 34 Jahren

Wer­ner M. Dorn­scheidt hat die Messe Düs­sel­dorf geprägt: ihre Unter­neh­mens­stra­te­gie, ihre inter­na­tio­nale Aus­rich­tung, ihr hoch­mo­der­nes Gelände, ihre Digi­tale Trans­for­ma­tion und ihre finan­zi­elle Sta­bi­li­tät. Nach knapp 17 Jah­ren als Vor­sit­zen­der der Geschäfts­füh­rung – und ins­ge­samt rund 34 Jah­ren im Unter­neh­men – legt Wer­ner M. Dorn­scheidt sein Amt am 30. Juni 2020 nie­der. „Messe, das ist mein Leben“, sagt der schei­dende CEO. „Zusam­men mit mei­nem Team haben wir in all den Jah­ren das auf­ge­baut, was dem Unter­neh­men heute zu Gute kommt. Die Rah­men­be­din­gun­gen sind zwar aktu­ell schwie­rig, doch es tut gut, ‚mein‘ Unter­neh­men in bes­ten Hän­den zu wis­sen. Die Mann­schaft arbei­tet bereits an einem Neu­start und ent­wi­ckelt wei­tere digi­tale Ergän­zun­gen, damit die Messe Düs­sel­dorf auch in Zukunft das erfolg­rei­che, ange­se­hene Unter­neh­men bleibt, das sie heute ist. Mei­nen Bei­trag habe ich geleistet.“

Pro­fi­ta­bles, sub­ven­ti­ons­freies Wirt­schaf­ten und finan­zi­elle Sta­bi­li­tät sind zwei Mar­ken­zei­chen der Ära Dorn­scheidt. Die Messe Düs­sel­dorf Gruppe schloss das letzte volle Geschäfts­jahr unter sei­ner Füh­rung mit einem Umsatz­an­stieg von 28,7 Pro­zent auf 378,5 Mil­lio­nen Euro (Vor­jahr: 294 Mil­lio­nen Euro). Der Kon­zern­ge­winn nach Steu­ern hat sich 2019 mit 56,6 Mil­lio­nen Euro mehr als ver­dop­pelt (Vor­jahr: 24,3 Mil­lio­nen Euro). 2004 über­nahm Dorn­scheidt die Unter­neh­mens­füh­rung bei einer Ren­dite der Messe Düs­sel­dorf Gruppe von 6,4 Pro­zent und einer Eigen­ka­pi­tal­quote 34,4 Pro­zent. Die Ren­dite steig zuletzt auf 14,8 Pro­zent und die Eigen­ka­pi­tal­quote auf 66 Prozent.

All dies sind beste Vor­aus­set­zun­gen, um die Aus­wir­kun­gen der Corona-Pan­de­mie abzu­fe­dern. Wolf­ram N. Die­ner ist seit 2018 ope­ra­ti­ver Geschäfts­füh­rer bei der Messe Düs­sel­dorf und wird zum 1. Juli 2020 den Vor­sitz der Geschäfts­füh­rung über­neh­men: „Ich freue mich über das Ver­trauen. Wir kön­nen bes­tens auf den Leis­tun­gen von Wer­ner Dorn­scheidt auf­bauen und gemein­sam die Her­aus­for­de­run­gen meis­tern“, sagt Die­ner. „Hier in Düs­sel­dorf haben wir ein unschlag­ba­res Mar­ken­pro­fil, das in Zukunft durch die Trei­ber Inter­na­tio­na­li­sie­rung und Digi­ta­li­sie­rung noch erfolg­rei­cher gestal­tet wer­den kann. Aber was ebenso wich­tig ist: eine schlag­kräf­tige Mannschaft.“

Inter­na­tio­na­li­tät als Win-Win-Situation

Beide The­men hat Wer­ner Dorn­scheidt ent­schei­dend vor­an­ge­trie­ben. Betrieb die Messe Düs­sel­dorf 2004 noch 65 Aus­lands­ver­tre­tun­gen für 104 Län­der, sind es aktu­ell 77 Aus­lands­ver­tre­tun­gen für 141 Län­der. Der Aus­lands­an­teil bei den Aus­stel­lern in Düs­sel­dorf stieg von 58 Pro­zent auf zuletzt 73,4 Pro­zent und bei den Besu­chern von 34 Pro­zent auf 37,1 Pro­zent. „All diese inter­na­tio­na­len Gäste sind gut für die Stadt“, so Dorn­scheidt. Allein das Düs­sel­dor­fer Messe- und Kon­gress­we­sen indu­ziert laut einer Stu­die des Münch­ner ifo-Insti­tuts deutsch­land­weit jähr­lich rund 2,98 Mil­li­ar­den Euro an Umsät­zen (in Düs­sel­dorf: 1,66 Mil­li­ar­den Euro), sichert 27.692 Arbeits­plätze (in Düs­sel­dorf: 16.664) und führt zu steu­er­li­chen Mehr­ein­nah­men von 567 Mil­lio­nen Euro (in Düs­sel­dorf: 36,3 Mil­lio­nen Euro). Zahl­rei­che Wirt­schafts­zweige hän­gen mit den Ver­an­stal­tun­gen zusam­men, wie Hand­werks­be­triebe, Mes­se­bau­un­ter­neh­men, Gas­tro­no­mie, Hotel­le­rie, Ein­zel­han­del und der öffent­li­che Nah­ver­kehr. Dorn­scheidt betont daher: „Umso wich­ti­ger ist es, dass der Mes­se­be­trieb schnell wie­der auf­ge­nom­men wird. Mein Team arbei­tet aktu­ell an Kon­zep­ten für den Neu­start und ich weiß: Er wird ihm gelingen.“

Glo­bal Port­fo­lios als Wachstumsmotor

Die stra­te­gi­sche Neu­aus­rich­tung des Unter­neh­mens unter Wer­ner Dorn­scheidt trug ent­schei­dend zum inter­na­tio­na­len Wachs­tum bei. Die vier Düs­sel­dor­fer Welt­leit­mes­sen mit den meis­ten Aus­lands­ver­an­stal­tun­gen wur­den zu den „Glo­bal Port­fo­lios“ zusam­men­ge­fasst: „Pro­ces­sing & Pack­a­ging“ mit der Ver­pa­ckungs­messe inter­pack, „Pla­s­tics & Rub­ber“ mit der Kunst­stoff­messe K, „Health & Medi­cal Tech­no­lo­gies“ mit der Medi­zin­tech­nik­messe MEDICA und „Metals & Flow Tech­nol­gies“ mit den Kabel‑, Draht- und Röh­ren­mes­sen wire und Tube bil­den seit­dem die Trei­ber der welt­wei­ten Expansion.

Vor Ort setzte Wer­ner Dorn­scheidt unter ande­rem auf die Ent­wick­lung des Düs­sel­dor­fer Mes­se­ge­län­des – in Bezug auf Tech­no­lo­gie, Funk­tio­na­li­tät, Kom­fort und Archi­tek­tur. „Um zukünf­tig wett­be­werbs­fä­hig und attrak­tiv für Kun­den zu blei­ben“, so Dorn­scheidt. Nach­dem bereits im Herbst 2019 die mehr als 12.000 Qua­drat­me­ter große Halle 1 in Betrieb genom­men wurde, wird die­ses Jahr der neue Ein­gang Süd mit sei­nem 20 Meter hohen und 7.800 Qua­drat­me­ter gro­ßen Vor­dach fer­tig­ge­stellt. „Pünkt­lich zum Neu­start der Mes­sen im Herbst wird die Messe Düs­sel­dorf mit einem neuen archi­tek­to­ni­schen High­light auf­war­ten“, freut sich Dorn­scheidt. Bis zum Lock­down im März war die ange­schlos­sene Halle 1 von Beginn an durch­gän­gig ausgebucht.

Weg­be­rei­ter der digi­ta­len Messe Düsseldorf

Zugleich hat Wer­ner Dorn­scheidt auch die Wei­ter­ent­wick­lung der digi­ta­len Prä­sen­ta­ti­ons­mög­lich­kei­ten vor­an­ge­trie­ben. „Auf unse­ren Online-Por­ta­len fin­den die Mes­sen schon längst 365 Tage im Jahr statt“, unter­streicht Dorn­scheidt. Dort bie­tet die Messe Düs­sel­dorf ihren Aus­stel­lern die Mög­lich­keit, sich und ihre Pro­dukte mul­ti­me­dial zu prä­sen­tie­ren und mit ande­ren Bran­chen­ver­tre­tern in Kon­takt zu tre­ten. Die Messe Düs­sel­dorf wird die Inhalte ihrer Kun­den kon­ti­nu­ier­lich attrak­ti­ver und nut­zer­freund­li­cher auf­be­rei­ten. Zur Digi­ta­li­sie­rung des For­mats Messe kommt seit Jah­ren auch die Digi­tale Trans­for­ma­tion des gesam­ten Unter­neh­mens. „Das zahlt sich wäh­rend und nach der Covid-19-Zeit aus“, so Dornscheidt.

Her­zens­pro­jekte Deut­sches Haus und SAVE FOOD

Neben dem eigent­li­chen Mes­se­ge­schäft sind es vor allem zwei Pro­jekte, mit denen Wer­ner Dorn­scheidt ein Zei­chen gesetzt hat: Die Deut­schen Häu­ser wäh­rend der olym­pi­schen und para­lym­pi­schen Spiele sowie die Initia­tive SAVE FOOD. Vor 20 Jah­ren hat Dorn­scheidt per­sön­lich den Auf­trag zur Durch­füh­rung des Deut­schen Hau­ses bei den Spie­len 2000 in Syd­ney beim dama­li­gen Natio­na­len Olym­pi­schen Komi­tee akqui­riert. Unter sei­ner Lei­tung wurde das Deut­sche Haus im Auf­trag der Deut­schen Sport Mar­ke­ting (DSM) stän­dig wei­ter­ent­wi­ckelt und ist heute eine feste Größe der deut­schen olym­pi­schen und para­lym­pi­schen Familie.

Anläss­lich der inter­pack 2011 grün­dete er gemein­sam mit der Welt­ernäh­rungs­or­ga­ni­sa­tion der Ver­ein­ten Natio­nen (FAO) die Initia­tive SAVE FOOD, dem sich kurz dar­auf auch das Umwelt­pro­gramm der Ver­ein­ten Natio­nen anschloss. Ziel: Lebens­mit­tel­ver­luste in ent­wi­ckel­ten und weni­ger ent­wi­ckel­ten Län­dern mit den Mit­teln der Wirt­schaft bekämp­fen. Inzwi­schen unter­stüt­zen mehr als 1.000 Unter­neh­men, For­schungs­ein­rich­tun­gen und Nicht-Regie­rungs­or­ga­ni­sa­tio­nen die Initia­tive. Dorn­scheidt: „Wenn man so lange im Mes­se­ge­schäft ist und die Welt gese­hen hat, kann man den Blick nicht vor gesell­schaft­li­chen Pro­ble­men ver­schlie­ßen. Da hilft es nicht zu quat­schen, son­dern man muss was machen!“

Bes­tens auf­ge­stellt für die Zukunft

Künf­tig fal­len die Geschi­cke des Unter­neh­mens in die Hände von Wolf­ram N. Die­ner und sein Team. Erhard Wien­kamp (Geschäfts­füh­rung Mes­sen) und Bern­hard J. Stem­pfle (Geschäfts­füh­rung Finan­zen, Tech­nik, Digi­tale Stra­te­gie & Kom­mu­ni­ka­tion) wer­den die Unter­neh­mens­füh­rung ver­voll­stän­di­gen. Wer­ner M. Dorn­scheidt ist von der neu besetz­ten Geschäfts­füh­rung über­zeugt: „Märkte ver­schie­ben sich, die Welt wird inter­na­tio­na­ler, digi­ta­ler und kom­ple­xer. Nie dage­we­sene Her­aus­for­de­run­gen bringt die Covid-19-Pan­de­mie mit sich. Mit ihrer lang­jäh­ri­gen Mes­se­er­fah­rung sind Wolf­ram Die­ner, Bern­hard Stem­pfle und Erhard Wien­kamp das ideale Trio, um die Messe Düs­sel­dorf durch die Corona-Krise zu füh­ren und erfolg­reich für die Zukunft zu positionieren.“