© Messe Düsseldorf

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Von Man­fred Fammler

Mit dem Start einer groß ange­leg­ten Image­kam­pa­gne macht die Messe Düs­sel­dorf ihren neuen Mar­ken­auf­tritt erst­mals breit sicht­bar. Unter dem Leit­mo­tiv „The Place to Maxi­mize“ prä­sen­tiert sich das Unter­neh­men modern, digi­tal und zukunfts­ori­en­tiert – und setzt damit ein star­kes visu­el­les wie stra­te­gi­sches Zei­chen in Rich­tung Zukunft.

Die Kam­pa­gne, die im Mai gestar­tet ist und bis Novem­ber 2025 läuft, mar­kiert den ers­ten gro­ßen Mei­len­stein der neuen Mar­ken­po­si­tio­nie­rung, mit der sich die Messe seit Herbst 2024 neu aus­rich­tet. Im Zen­trum steht der Anspruch, als „zen­trale Busi­ness-Platt­form“ zu agie­ren und gleich­zei­tig den Mehr­wert für Kund*innen und Part­ner deut­lich in den Fokus zu rücken.

„Wir ver­ste­hen uns als Mög­lich­ma­cher und Brü­cken­bauer zwi­schen Men­schen und Märk­ten“, betont Wolf­ram N. Die­ner, Vor­sit­zen­der der Geschäfts­füh­rung. Mit der Kam­pa­gne wolle man zei­gen, dass die Messe Düs­sel­dorf der Ort sei, „der Hori­zonte erwei­tert, Geschäfte poten­ziert und Visio­nen Wirk­lich­keit wer­den lässt.“

Visu­ell setzt die Kam­pa­gne auf auf­merk­sam­keits­starke, dyna­mi­sche Visu­als mit futu­ris­ti­schen Moti­ven, kraft­vol­len Far­ben und dem cha­rak­te­ris­ti­schen Messe-‚m‘ als ver­bin­den­dem Ele­ment. „Wir kom­mu­ni­zie­ren unsere neue Marke erst­mals im grö­ße­ren Stil nach außen – modern, emo­tio­nal, digi­tal und zukunfts­wei­send“, sagt Dr. Andrea Gränz­dörf­fer, Lei­te­rin der Unternehmenskommunikation.

Zum Auf­takt star­tet „The Place to Maxi­mize“ als Paid-Media-Kam­pa­gne mit digi­ta­len Anzei­gen, Ban­nern und klas­si­schen Print­schal­tun­gen. Beglei­tet wird sie durch Out-of-Home-Plat­zie­run­gen mit regio­na­lem Fokus – unter ande­rem mit groß­flä­chi­gen Pla­ka­ten auf dem Mes­se­ge­lände und im Stadt­bild rund um den Düs­sel­dor­fer Hauptbahnhof.

Im wei­te­ren Ver­lauf soll die Kam­pa­gne schritt­weise aus­ge­baut und gezielt auf ein­zelne Ziel­grup­pen zuge­schnit­ten wer­den. Das über­ge­ord­nete Ziel: das Pro­fil der Messe Düs­sel­dorf als ver­läss­li­che Part­ne­rin der Wirt­schaft von mor­gen wei­ter zu schär­fen – emo­tio­nal auf­ge­la­den, mar­ken­klar posi­tio­niert und inhalt­lich zukunftsgerichtet.